策划软文系列- 突破传统，让内容更有价值！
随着科技的不断发展，互联网也逐渐成为人们获取信息的主要途径。随之而来的是企业竞争的白热化，如何在众多竞争对手中突破，让消费者记住自己，成为了每一个企业必须面对的问题。
传统的广告宣传已经失去了它原有的承载力，大量的广告充斥着人们的生活，让人们对它产生厌烦感。而软文营销则成为了企业竞争的一种新方式。相对于传统广告，通过软文的营销方式，企业可以更加不拘泥于促销或者商品的宣传，而是可以借助软文的语言表达来呈现自家品牌、传达企业文化，营造产品或服务的美好愿景，进而引起读者注意、代入感，从而加强品牌与受众之间的联系。
软文的价值不仅在于营销传递信息，更在于传递企业背后的真正价值观念。软文的营销传递的是企业的文化氛围，代表了企业团队所追求的积极精神，随之产生的情感互动，可以让品牌赢得消费者们的信任，成为消费者心中的“信赖之选”。
那么如何写出一篇优秀的营销软文呢？
1. 独特创意、题目优雅
好的软文是需要一个好的题目来吸引用户的眼球的。软文题目的好坏，往往直接决定用户是否进一步阅读下去。如何让标题更有吸引力，唤起用户的兴趣方舟呢？可采用各种创新的方式，如质问、调侃、猜谜、讲故事等形式，让标题成为一道引路明灯，及时迎来读者。
2. 详细描述产品或服务的优点
再好的文章如果没有具体的内容描述，根本不足以让人相信，更无法让人愿意为之付费。相当于是有资金的企业和一个朴素的工人讲工资相同，那么有资金的高薪必然能够成为对方职位的一个更吸引人的优点。如果企业的产品或服务优点不明显直观，那么可以通过实例、数据等手段，详细地阐述产品或服务具有的卓越优势，让读者由此了解产品或服务本身的特点，进一步了解品牌或企业的企业文化。
3. 建立品牌或企业文化
有时候，用户将传统的广告与软文混为一谈。软文与广告之间的区别在于它能够传递品牌或企业文化，而不仅仅是商品的简单介绍。一个好的软文所传递的是品牌透显的菁华，诉求观众群体的需求与信仰，该深入描绘企业色彩，衬托品牌形态，让读者从中感受到企业的真正内涵，满足读者对品牌 或企业的一系列期待，得到他们对品牌的肯定与信赖。
4. 细节决定成败
从软文的语言上，开始到整篇文章的体式，不要嫌麻烦，找到一种最适合表达的手法，让受众更加理解，从而产生共鸣。在细节部分，需要把控好客户需求和设计原则之间的关系，细节方面需要全面理解和掌握读者需求，一定要注重细节，在讲述的过程中注意情感赞扬，选择词汇、文档格式都是需要考虑的细节。
最后，好的营销软文不仅仅是为了创造流量，更重要的是要提升品牌的商业价值。通过表达让有效的信息落地，让受众夺目长久的关系。为了让软文的内容更有价值，企业应该重度投入进来，持久化的发表优质的营销软文，才能酿就口碑的惊人佳绩。总之，坚持用心地编辑、挑战自己的极限，才能生产出真正意义上的理性好文，让更多人喜爱，从而影响更多人的价值判断。
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