整合营销包括哪些内容(网络营销与传统营销的整合指的是什么,其战略有哪些)
网络营销与传统营销的整合指的是什么,其战略有哪些
网络营销与传统营销的整合是指将网络营销策略与传统营销策略相结合，以形成协同效应和全面的营销策略。这种整合战略包含以下这几个方面：
1.培训广告、公关和销售人员：保证他们理解网络营销的重要性，并可以在工作中有效结合网络和传统营销手段。
2.品牌管理和营销人员培训：教育品牌管理人员和营销策划人员如何将网络营销融入他们的规划和活动中。
3.更新沟通指导方针：调整公司的沟通策略和政策，以适应网络营销的新环境。
4.在传统媒体上提供网站信息：在电视、广播、印刷媒体等传统平台上宣传公司的网站，引导消费者访问。
5.提供在线消费者支持：在网站上提供顾客服务信息，如常见问题解答、在线聊天支持和联系方式。
6.在网站上提供传统宣传材料：将传统营销材料，如宣传册、商品说明书等，放置在网站上供消费者下载或查看。
通过这种战略的实施，公司可以在保持传统营销优势的同时，利用网络营销的灵活性和广泛性，提高品牌形象，扩大市场影响力。
整合营销是什么
整合营销”概念最初是以整合营销传播形式出现的。1991年，美国市场营销学教授唐·舒尔茨提出了“整合营销”传播的新概念，认为整合营销传播是一个“管理与提供给消费者或潜在消费者的商品或服务相关的所有来源的信息的流程，以驱动消费者购物公司的商品或服务并保持消费者对公司商品、服务的忠诚度”。舒尔茨认为，传统的以4P（商品、价格、渠道、促销）为核心的营销框架，重视的是商品导向而非真正的潜在顾客导向，制造商的经营哲学是“潜在顾客请留意”。面对1990年代市场环境的新变化，公司应在营销观念上逐渐淡化4P、突出4C。制造商的经营哲学更加“留意潜在顾客”。
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