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营销策划方案营销和企划的区别是什么

更新时间：2025-05-12 |阅读： |来源：小编

1.工作目的不一样

“企划”主要工作目标是：树立品牌形象、扩大品牌知名度、提高美誉度，给潜在顾客提供商品购物的理由和刺激；“营销”主要工作目标是：通过内部的运营和管理拓展品牌的销售渠道，提高销售。

2.工作职能不一样

“企划”主要工作范畴是：品牌推广、形象塑造、重大节假日的促销活动、大公司活动策划等等；“营销”主要工作范畴是：销售渠道拓展规划、管理；经销商、代理商的管理；商品销售状态分析、终端导购销售技巧培训等等。

3.彼此的专业性不可替代

“企划”专业特点：平面、空间设计；品牌策划活动创意和策略；大型活动规划；品牌、新闻稿件编写等等；“营销”专业特点：渠道拓展、规划；店铺运营管理；市场调研、品牌终端维护管理等等。

4.企划和营销部门是彼此协助、配合的关系

前者大，后者小

营销企划是指，在对公司市场营销环境进行调研分析的基础上，制定公司及各业务单位的对营销目标以及实现这一目标所应采取的策略、措施和步骤的明确规定和详细说明。（）

营销策略是公司以消费者需要为出发点，根据经验获得消费者需求量以及购物力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的商品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为消费者提供满意的商品和服务而实现公司目标的过程（）

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