真功夫广告语凭什么让人过目不忘？
有没有发现，真功夫那句"营养还是蒸的好"就像刻在脑海里似的？这事儿得从三个门道说起。您猜怎么着，这广告语背后可是藏着品牌起死回生的秘密武器。
广告语的核心就俩字：卖点
为啥有些广告语说完就忘？
答案在"卖点模糊"。举一个栗子，"美味又健康"这种万金油式口号，听着挺美就是记不住。真功夫当年转型时，策划团队硬是翻遍全国菜谱，发现中式快餐里"蒸"工艺的市占比不足7%，妥妥的蓝海商圈啊！
| 品牌 | 成功广告语 | 失败案例 |
|---|---|---|
| 真功夫 | 营养还是蒸的好 | 早期"金种子快餐" |
| 某奶茶 | 一年卖出3亿杯 | 快乐奶茶每一天 |
| 火锅店 | 服侍不是特色 | 好吃到停不下来 |
您发现没？能活下来的广告语都带着数学题属性。就像真功夫的"蒸"，直接把竞争对手划到"非蒸派"，这事儿就跟站队似的，潜在顾客不用动脑子就能选边站。
品牌符号比口号更为重要
光有好广告语不够看？
没错儿！当年真功夫把李小龙形象注册成商标，这事儿现在看真是神来之笔。您算算，全球认识李小龙的人少说20亿，这等于白捡个国际代言人。有数据为证：换上功夫形象后，门店客流量三个月暴涨130%。
更绝的是视觉锤设计：
- 黄黑配色撞出江湖气
- 拳头符号强化力量感
- 蒸笼造型餐具暗合主题
这套组合拳打下来，潜在顾客就算记不住广告语，看见黄衣服李小龙也知道是卖蒸饭的。
广告语的底层条理是冲突
怎么让人主动传播？
得制造冲突点。真功夫当年把"蒸"和"炸"对立起来，就跟说相声似的：
- 蒸的营养 vs 炸的上火
- 中餐工艺 vs 西式快餐
- 现做现蒸 vs 预制菜
这套对比打法，愣是把平平无奇的蒸饭吃出了江湖地位。您看现在各家外卖平台，不带"蒸"字都不好意思说自己健康。
有个冷学识：真功夫菜单上83%的菜品含蒸制工序，但广告语只字不提具体菜品。这就是高明之处——卖的是生活方式，不是具体商品。
新时代怎么玩转经典
00后还吃这套吗？
去年真功夫搞了个短视频挑战赛，主题是#我家蒸功夫#，您猜怎么着？95后介入度高达62%。这波操作妙在：
- 把"蒸"从烹饪方式升级为生活态度
- 网民自创内容反向输出品牌价值
- 结合空气炸锅等新厨具做场景延伸
更绝的是最近推出的"蒸宇宙"概念店，整面墙的蒸汽动画，吃饭跟看科幻片似的。要我说啊，经典广告语就像好地基，得在上头盖新楼才不会被时代淘汰。
本人观点：
在广告行业混了十年，见过太多品牌折腾slogan。真功夫这案例最启发人的，不是那句广告语多精妙，而是二十年如一日的品牌定力。现在有些新开销品牌，三个月换次口号，跟换衣服似的。要我说啊，好广告语得经得起时间炖煮，就像老火靓汤，急火快炒的终究差些火候。下次您再看见满大街的"XX就选XXX"，不妨想一想——这话十年后还有人记得吗？
标题：真功夫广告语凭什么让人过目不忘？
地址：http://ruanwenc.com/index.php/yxxd/47375.html
免责声明：部分内容来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，非商业用途，如有异议请及时联系，本人将予以删除。
相关推荐
- 金秋软文（金秋美文欣赏）88人看
- 园林设计软文（园林设计文章）76人看
- 庆功宴软文（庆功宴文案怎么写）92人看
- 关于化妆的软文（关于美妆的软文）76人看
- 微博软文写作（微博写作范文）93人看
- 瓷砖店开业软文（瓷砖店开业文案）93人看
- 久推软文网（写推文网站）87人看
- 达人秀软文（达人秀牛人）82人看
- 康师傅软文（康师傅软文写作）82人看
- 免费试驾软文（试驾体验说说）86人看
- 防晒霜反馈活动的软文（防晒霜活动文案）100人看
- 微信棋牌游戏推广软文（微信推广软文）116人看
- 微博中的软文（什么是微博软文）97人看
- 关于电子烟的软文（电子烟的应用）91人看
- 湖景房软文（湖景房设计）86人看
- 即将开业软文（即将开业的语句）94人看
- 创新的软文推广（软文推广文章）97人看
- 黑白通膏药软文（黑白通医贴膏）85人看
- 海尔售后软文（海尔售后服务标语）85人看
- g20软文（G20中文）104人看
- 病毒软文（关于病毒的文章）81人看
- 关于原油的软文（原油做什么用）82人看
- 关于夏天的软文（夏天软文怎么写）71人看
- 山水软文（山水之毳文）92人看
- 关于父母的软文（关于父母的爱的软文）103人看
- 采访型软文（专访稿的范文）83人看
- 关于红茶的软文（红茶的名句）93人看
- 软文推广结案报告（广告项目结案报告）104人看
- 工地开放日软文（工地开放日推文）120人看
- 便秘的软文（便秘的句子）87人看
- 个人软文案例（经典软文案例或软文案例）107人看
- 锐力软文（锐力app）105人看
- 软文与口碑营销（软文营销的好处）107人看
- 游玩软文（旅游类软文写作）86人看
- 风扇软文（风扇的文章）99人看
- 关于成长的软文（关于成长的美文）87人看
- 软文管理（软文管理岗位）87人看
- 关于睡眠的软文（关于睡眠的美文）95人看
- 灯具软文（灯具软文推广）114人看
- 微信软文代写（软文代写文案）83人看
- 短篇加多宝的软文（加多宝的功效与作用）108人看
- 特卖会软文（特卖会宣传语）88人看
- 雾霾软文（雾霾诗词原创）91人看
- 睫毛膏的软文（睫毛膏朋友圈软文）118人看
