1999借助软文，使品牌广为流传
1999年，互联网萌芽，各大企业开始抢占互联网市场。为了使自己的品牌得到更广泛的传播，许多企业开始借助软文。软文作为一种轻度宣传的手段，不仅可以为品牌带来更多的曝光率，更能够让用户更加信任企业，从而带来更多的商业机会。1999年，一款名为“蓝鹏”的洗衣品牌就借助软文，使自己的品牌广为流传。
在当时的市场上，洗衣剂品牌多为国外大品牌。而“蓝鹏”品牌，则是一家国内企业。为了竞争国际品牌，该品牌开始大力推广自己的产品，其中，借助软文已成为必不可少的手段。下面我们就来看看，“蓝鹏”是如何通过软文来推广自己的品牌的。
第一步：策划好广告文案
想要成功地进行软文营销，必须首先策划好广告文案。在当时，企业网站上的软文多数是采用“直接销售”的方式，把产品各种优点挂在网站上，让用户选择自己的产品。然而，“蓝鹏”董事长李先生并不认同这种方式。他认为，广告应该是讲故事的方式，通过故事来让用户对产品产生共鸣感。于是，他便找到了一群文艺青年，由他们来负责策划广告文案。
第二步：寻找理想的传媒媒介
在策划好广告文案后，接下来就是需要寻找合适的传媒媒介来发布自己的广告。当时，比较受欢迎的传媒媒介，除了当时的门户网站之外，还有各大论坛、博客以及内容平台。但是，“蓝鹏”不想让广告暴露在那些短暂而浅显的文本之间。他们需要一个更好的媒介来发表自己的广告。最终，“蓝鹏”找到了一家文艺杂志社，与该杂志社达成了合作协议，将广告发布在该杂志社内。这种方式避免了流量之争，更能引导消费者的注意力和兴趣。
第三步：培植用户口碑
在广告发布后，企业就不能只是坐等消费者自己发现自己的产品，并购买相应的服务。企业应该有目的地去培植用户口碑，使广告慢慢地被用户接受。因此，李先生决定，在洗衣店内设立用户体验区，让消费者来亲身感受蓝鹏洗衣液的效果，并收集反馈意见来完善产品。此举不仅增加了顾客的体验，更让品牌慢慢地在大众口中成为热门话题。用户口碑的积累不是一天两天的事，需要长期坚持，才能挖掘到更多的商业机会。
通过软文营销，1999年的“蓝鹏”品牌成功将自己的品牌打造成为国内洗衣剂市场的一股势力。但这个成功，离不开品牌本身的质量和李先生对广告的创新思维。软文只是一种手段，真正决定企业命运的，还是产品本身。在此，我们愿意向成功的李先生致敬，希望更多企业CEO能够从中汲取营销经验，走向成功的道路。
标题：1999借助软文，使品牌广为流传
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