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618购物节：从信息流到推荐引擎，用什么样的软文赢得消费者青睐？

更新时间：2023-06-06 |阅读： |来源：小编

6月18日是中国大陆的“618购物节”，这是中国最大的夏季购物节之一。在这个节日中，许多中国电商平台，包括淘宝、天猫、京东等等，都会提供大量的折扣和促销活动，吸引消费者购买商品。在这个竞争激烈的环境中，如何用软文吸引消费者的关注和信任呢？本篇文章将从信息流到推荐引擎，探讨如何用不同类型的软文来打动消费者。

一、新闻软文

新闻软文是指与某个事件或活动相关的报道，其中既包含客观的事实，也包含一些情感色彩。这样的软文可以吸引人们的关注并提高他们的参与度。例如，在“618购物节”之前，可以写一篇报道，介绍这个节日的历史和各大电商平台的促销活动，同时也可以预告一些特别推销的商品。这样的软文既能吸引消费者的兴趣，又能让他们有计划地购买自己想要的商品。

二、用户故事

用户故事是通过描述消费者的真实经历，来表达品牌价值和理念的软文类型。这种软文可以让消费者更深入地了解品牌，也可以提高他们对品牌的忠诚度。例如，一个消费者在“618购物节”中购买了某个品牌的商品，并在之后的使用中获得了巨大的享受。他可以在社交媒体上分享这个经历，并引用该品牌的口号或标语，拥护该品牌的理念和价值观。这样的软文既具有真实感，又具有互动性。

三、产品评测

在电商平台上，消费者经常会看到各种商品的评测和推荐。这是由一些网红或KOL（关键意见领袖）所撰写的软文，他们会针对某个具体的商品，写下自己真实的使用体验和观点。这样的软文可以帮助消费者更好地了解和选择商品。在“618购物节”中，一些网红和KOL会撰写与电商平台相关的推销软文，并介绍一些特别优惠的产品（例如，捆绑销售、限时抢购等等），以便吸引消费者的购买。

四、品牌故事

品牌故事是通过描述品牌背后的历史、文化和使命，来表达品牌价值和理念的软文类型。这种软文可以让消费者更深入地了解品牌，并建立起一种情感联系。例如，在“618购物节”中，一些品牌会撰写特别推销的软文，介绍自己的品牌故事，并针对一些特别优惠的产品加以推销。这样的软文既能吸引消费者的兴趣，又能让他们对品牌产生认同感。

总结：

在“618购物节”中，不同类型的软文可以针对不同的消费者，帮助品牌吸引更多的关注和信任。在考虑撰写什么样的软文时，品牌应该考虑目标受众的特点和需求，创作一个既有互动性、又有真实感的软文。在这个竞争激烈的环境中，只有用高质量的软文，才能在“618购物节”中获得更多的消费者青睐。