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平铺直叙型软文经典案例：怎样打造一个捕获用户的好故事

更新时间：2024-10-07 |阅读： |来源：小编

不论是在商品推广、营销推广还是品牌建设时，软文都是一种很有效果的广告营销手段。平铺直叙型软文是其中非常重要的一种类型，它以普通的文字描述的方式，让受众把留意力完全集中在商品或品牌本身上，并加强受众对商品或品牌的认知与信任。那么，怎么打造一个捕获受众的好故事呢？下面从案例中来探讨一下。

我们先看一下淘宝2016年打造的一篇平铺直叙型软文——《耐克折扣鞋教你如何自在奔跑》。

首先，标题非常吸引人，突出耐克折扣鞋的核心卖点——可让人自在奔跑，同时增加一些教育性质的内容，让受众在阅读的同时还可以学到奔跑技巧。

其次，开头段落把潜在顾客的需求与痛点与商品紧密联系在一起，比方大多数跑者都面临着“穿越户外恶劣环境的挑战”，再把这些需求与痛点与耐克折扣鞋的特点结合，以“减震、耐磨、透气、防滑”四个关键字展现折扣鞋的众多优点和贴近潜在顾客使用场景的设计。

接下来的篇章中，作者结合对多种场景如山路、田野、沙滩等奔跑的描述，配以大量的精美图片，以及商品的设计细节，进一步深化了对折扣鞋特性的理解。

整篇文章格调优雅、简单易懂，避免用大量的促销言辞和长篇大论的文字，通过直接的描述和亲切的呼唤，与受众建立了比较真实可信的联系。

该篇文章的成功之处，不仅仅在于揭示了商品的真正性能、特性和优势，提供了精确而具体的信息，还在于将商品与受众需求紧密联结起来，创造了贴近受众并解决受众需求的视觉效果，通过呼吁潜在顾客主体诉求，吸引了大量潜在受众的关注。

借鉴这篇文案的成功经验，我们可以总结出下面几点：

1.良好的标题能引起潜在顾客的留意力，抓住受众的痛点，并传达商品的核心卖点。

2.开篇段落应该与核心卖点相关，紧密结合受众需求，在商品特性和受众消费场景之间搭建桥梁，以方便深入受众，增强商品的吸引力。

3.尽最大可能找到用图片和图表，以呈现商品设计优点、贴近消费场景以及受众需求的解决方案，这样有助于受众更加好、更加直观地理解商品。

4.通过简单明了的文字描述，以及引人入胜的情节，引导受众深度了解商品，促进潜在顾客的领悟及主动选择。

以上几点是“打造一个捕获受众的好故事”的重要组成部分。只有让受众真正认识和欣赏商品，从此引导他们进行真正的购物行为，才算是优秀平铺直叙型软文的真正价值所在。

在这一个互联网时代，好的新闻推广平台阅读量和传播力非常高，带来的收益也非常大。希望以上提到的几个小心得可以在你打造一篇有效果的平铺直叙型软文，提高宣传推广的效果。

标题：平铺直叙型软文经典案例：怎样打造一个捕获用户的好故事

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