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线上线下结合
如果说硬广告是家门外的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。软文应具备一定的见识面,语言驾驭能力以及与进步中的时代语言相贴近。从集中度比较高的佰依软文网看来,软文无疑是营销中最有力的武器。软文不仅要能吸引流量,还要让用户知道你。这就要求作者从软文的标题、内容、广告植入四个方面入手。
一、标题
标题决定了读者是否打开这个文章,软文写手大多会花时间琢磨标题,如果软文不依靠搜索流量,不用注意嵌入关键词。写标题的方式有很多,这里常见方式有5种:揭秘型、数字型、疑问型、逆向型、警告型,可以直接套用的提升点击率。
揭秘型
揭秘型标题为了满足用户的某种好奇心,一般是好奇点+揭秘,比如:夫妻感情好不好?对方的睡姿给你答案
数字型
数字在文章中起到总结提示的作用,一般是数字+名词,比如:月薪3000和月薪30000的差别在这里!
疑问型
从用户角度提出疑问,一般是疑问词+问号结尾,比如:挤地铁时遇到色狼奸诈怎么办?
逆向型
打破思维定势,从另外一个角度分析事情,比如:《倒霉的女孩,运气都不会太差》。
警告型
语气比较重,带有千万、别等字眼,比如:千万别为了结婚而结婚,你会后悔的
这里只列举了五种标题,其实标题的写法还有很多种,每个人擅长的也不一样,自己酌情采用就好。
标题吸引了用户的目光,文章第一段决定了用户的留存,第一段写作也有很多技巧。
开头
我一般写文章的时候,会在第一段刺激大用户的痛点,指出常见问题,总结文章中的要点,也就是带入式情景。其实还有一些开头写作方式有3种:结论先行、设置悬念、讲故事,这些方式在写文章的时候灵活运用,
结论先行
文章开头先写出结论,说明整篇文章的主旨,再层层展开进行叙述,这种模式也叫倒金字塔式。一般新闻用的比较多,
设置悬念
设置悬念能够更好的吸引用户的注意力,给人留下好印象,常见的有提出疑问制造悬念,一般在公众号和自媒体用的比较多。
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