探讨商务软文定义及软文的基本含义解析
软文，顾名思义，是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员负责撰写的“文字广告”。与硬广告相较，软文之所以得名，其精妙之处在于一个“软”字，犹如棉中藏针，藏而不露，无形中克敌制胜。待你察觉到这是一篇软文时，你已经不知不觉地陷入了精心设计的“软文广告”陷阱。它追求的是一种潜移默化、润物无声的传播效果。若说硬广告是外家少林功夫，那么软文便是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最具威力的营销策略。
软文的定义分为两种，一种是狭义的定义，另一种是广义的定义。
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狭义的定义：指企业投入资金在报纸、杂志等宣传媒介上刊登的纯文字广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。
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广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传媒介上刊登的旨在提升企业品牌形象和知名度，或促进企业销售的一切宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。
软文广告以较少的投入，吸引潜在消费者的注意力，增强产品的销售力，提升产品的美誉度，在软文的潜移默化中，实现产品的策略性战术目标，引导消费者购买。
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