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揭示借势式软文营销赏析的实战技巧，提升营销效果！

更新时间：2024-10-18 |阅读： |来源：小编

在现代营销中，新闻营销已经成为一种非常重要的宣传手段。其中借势式新闻营销更是被广泛运用。所谓借势式新闻营销，指的是在某一时刻或事物中，借用该事物的热点和话题，将品牌信息植入其中，以达到推广品牌、提高知名度的目的。

而在实际操作中，如何将借势式新闻营销运用得更加有效呢？以下是一些实战技巧供大家参考。

一、选准热点事物

选准热点事物是借势式新闻营销的基础。营销者需要根据所在行业、商品定位选择与之相关的热点事物，以此为营销契机。然而，热点事物并非越“火”越好，关键是要选那些真正与自己所做商品或服务相关的事物，才可以提高营销效果。

例如，在新冠肺炎疫情期间，诸多公司选择以抗疫为主题推出各类商品与服务。其中，一些与医疗防护相关的品牌，在此时借势推出口罩等商品，成功地吸引了更加多的目光，提高了知名度。

二、创意突出

借势式新闻营销要考虑到受众的感受和需求，不能把万事皆可拿来推销。例如，某品牌要以父亲节为契机推销家电商品，那么在营销中应突出的是生活中父亲的形象，以及商品带来的便利和温暖。这样的创意塑造引人入胜的体验共鸣，增强隐藏在软文中的营销效果。

三、突出品牌形象

借势式新闻营销还需要突出品牌形象，让受众形成品牌印象。一方面，可以通过商品或服务的使用体验来突出品牌形象，例如“某洗衣液用后不伤衣服”等。另外一个方面，品牌的文化底蕴亦是构建品牌形象的重要一环，这要公司从自身业务出发，找到与品牌相适应的文化特质，使营销策略贴合“有机整合”的要求。

四、抓住受众痛点

借势式新闻营销最终要达到的目的是推广商品或服务，那么关键是突出商品或服务，凸显其突出的卖点。一般情况下，受众更易被“热点事物+痛点”模式所吸引，并在此基础上体验商品的特别之处。因此，公司可以通过搭配调查问卷、线上互动等方式，抓住受众的痛点，提高互动性和受众依从度。

五、结合平台特点

在借势式新闻营销中还需要结合不一样的平台的特点制定营销方案。例如，在抖音等短视频平台上，更适合采取轻松有趣的方式，凸显商品性能和科技含量；在微博等平台上，更适合关注热点话题，引起分享传递，从此增加品牌的曝光率。

总之，借势式新闻营销是一种有力的营销手段，但需要不断探索与实践，才可以达到最佳的营销效果。公司需要根据商品、目标受众以及不一样的平台特点来制定相应的营销策略，结合受众痛点和自身文化底蕴来进行个性化定制，方可事倍功半。

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