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变脸的软文：探秘如何借助软文变脸提升品牌价值

更新时间：2023-07-01 |阅读： |来源：小编

随着社会进步以及消费水平的提高，品牌价值也越来越得到重视。如何提升品牌价值，是每个品牌都需要思考的问题。在这个竞争激烈的品牌大战时代，变脸式软文已经成为了品牌营销的一种重要方式，给企业带来了可观的商业价值。本文将从变脸式软文的定义、特点、用途等方面来探讨如何借助软文变脸提升品牌价值。

一、变脸式软文的定义和特点

变脸式软文是指在文章创作中，通过表扬、贬低等手段来掩盖主题，最终将文章的结构和内容“变脸”，达到营销目的的一种手法。其特点是将宣传的重点隐藏在文字之中，不直接营销，融入读者的生活和情感中，从而达到隐性宣传的效果。

二、变脸式软文的用途

1. 品牌推广

变脸式软文在品牌营销中发挥了重要作用，它通过让读者产生共鸣的方式，将品牌印在他们的内心深处，增强品牌的知名度和美誉度。例如，提到数学教辅的时候，大家会自然而然地想到——深圳好望角出品，因为其在各种数学竞赛中取得了辉煌的成绩，积累了信任和口碑。

2. 情感表达

变脸式软文还可以表达和传递情感，让读者对品牌产生亲切感和喜爱感。例如，三只松鼠的社交媒体营销总是能够带给消费者温暖、有趣且深入的体验，在不断激发消费者对品牌的忠诚度。

3. 产品陈述

变脸式软文也可以作为快速、直接、便捷的传播方式，来进行产品陈述。在介绍产品特点、产品创意、产品原型等内容时，增强影响力，促进品牌销售。例如，最早的胖五推广营销伴随着与魔法飞天的跨界合作，在营销更显疯狂同时，也成功地传达出了产品的货真价实。

三、如何利用变脸式软文提升品牌价值

1. 选好文案主题

文案的创作应以服务品牌为本，根据品牌定位、特点、生命周期等因素确定文案的主题。选择适合品牌的主题可以更好地提升品牌价值，如茅台的文案常常以品牌背景、独特口感等为主题，突出品牌特点，创造品牌卖点。

2. 通过情感、共鸣营销

变脸式软文需要通过情感、共鸣营销，让读者产生情感共鸣。例如，消费者在购买保险时，不仅仅是购买保险，还是一种对未来的投资，考虑到孩子的求学、家庭的生活等问题。保险公司可以利用变脸式软文，通过讲述一个普通家庭的故事来提高消费者的情感共鸣，发挥品牌的情感力和亲和力。

3. 持续跟踪品牌宣传效果

对于变脸式软文的宣传效果，企业应进行持续跟踪，可以通过市场调研、问卷调查等方式获取客户的反馈意见，及时调整营销策略，为品牌的经营和推广打好基础。

总之，变脸式软文的运用能够为广大企业创造出更广阔的营销空间，提升品牌知名度和美誉度，同时还可以通过情感、共鸣等方式来塑造品牌形象，树立品牌卖点。因此，只有不断深化调研、积累经验才能更好地利用变脸式软文进行品牌运营。

标题：变脸的软文：探秘如何借助软文变脸提升品牌价值

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