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宝洁公司广告软文案例：提升品牌影响力的秘籍！

更新时间：2023-07-05 |阅读： |来源：小编

宝洁公司是一家世界著名的消费品制造商，其品牌已经成为世界各地消费者信赖的象征。在市场竞争激烈的消费品行业，如何提升品牌影响力已经成为企业的重要目标之一。本文将通过分析宝洁公司的广告软文案例，揭秘提升品牌影响力的秘籍。

一、宝洁公司广告软文案例分析

我们可以以宝洁公司旗下的多重品牌为例，其中包括护发护肤品牌沙宣、奥妙、威露士、汰渍等，这些品牌都有着独特的品牌形象和营销策略，呈现出多元化的宝洁公司形象。

以沙宣品牌为例，他们通过广告软文捕捉消费者的情感需求，创造出了一种“你就是你”的自信心态，赋予消费者更好的形象。这种广告策略让消费者对产品充满了信心，并非简单的宣传商品，而是将商品置于消费者情感需求的核心。

威露士品牌结合了自然感和科技感，广告软文中运用乡村、自然等元素，强调这都和产品的“环保、可持续”等属性相符，让消费者愿意为这种环保、健康的产品买单。

汰渍品牌的广告软文中也刻意表现出家庭的温暖、可爱的感受，与家庭关系密不可分，让人觉得这是一款真正的“适合全家使用”的产品。

二、为什么要把广告制作成软文？

广告软文的目的是广告思想以故事会的形式进行复盘，目的是要向消费者展示一个真实、情感共鸣的品牌故事，让消费者有一种难以忘记的刻骨铭心的体验，从而提高品牌的认知度和美誉度。

软文广告可以更好地达到目标受众的情感需求，因为它知道如何讲述一个品牌故事，并通过它来满足消费者的情感需求，让它们成为品牌故事的载体和传播者。

此外，广告软文还可以通过消除过度推销和广告语的“饥饿”感，将品牌的“美观、安全、实用”的特性传达给消费者，并透露出人性化的品牌形象。

三、如何制作广告软文？

1.寻找关键词

寻找能刻画出品牌特点和情感需求的词汇是广告软文制作的重要步骤。通常情况下，有人觉得对于品牌来说，挑选的关键词应该是抽象的，并且应该与品牌的主题有联系，以便于品牌的印象和情感需求的满足。

2.确定角色和情节

成功的广告故事通常都有一个故事的主题和角色，例如爱情、权力、家庭等。你可以以这些主题和角色作为品牌故事的基础，吸引消费者的情感需求，并针对品牌特点加强其个性化形象的塑造。

3.创造情感共鸣

广告软文通过创造消费者情感共鸣，使他们更容易接受这个品牌。情感共鸣可以通过消费者的故事、轶事、音乐、电视剧等，让他们对品牌产生情感上的认同，把品牌和他们内心深处的感受联系在一起。

4.用细节展示品牌形象

细节能够更直接地表现品牌形象。品牌故事中的一些细节能够刻画出品牌的个性化和差异性。例如形象的设计、网站设计、商标设计等。

5.结合网站或互动展示

与过去不同的是，广告软文现在通常与网站或互动展示结合起来，让广告更具互动性，提高消费者的参与感。设计新颖的网站、也可以为消费者提供更多智能化的互动体验。

四、总结

广告软文成为品牌推广的一个新趋势，甚至成为品牌营销的必备技能。它能够刻画出品牌特点和情感需求，通过情感共鸣来带动品牌传播，更好地提高品牌影响力。当然，制作一篇优质的广告软文还需要更多的细节和思考，只有真正抓住品牌特点和消费者需求，才会带来更好的效果。

标题：宝洁公司广告软文案例：提升品牌影响力的秘籍！

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