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广义的软文到底包含哪些形式？

更新时间：2025-06-30 |阅读： |来源：小编

你是不是常常刷到这一类的内容？看着像好友分享的宠物日常，点进去却是猫粮广告；以为是专业科普，最后发现是医美机构的软植入。实质上，在短视频平台最火的前100个账号里，有71%都在用广义软文获客（数据来源：2024新榜新媒介白皮书）。

去年帮某车企策划推广时，商圈部新人小张还停留在"新闻稿植入广告"的认知里。直到看到某母婴博主用育儿日记带火了儿童座椅，他才惊觉广义软文的边界早已突破天际：

传统广告 VS 广义软文对比表

举一个典型案例：某益生菌品牌把商品融入到考研自习室场景中，用"记忆力增强攻略"包装卖点，3个月销售额翻9倍。这证实了现代营销的核心法则——广告要藏得比干货还像干货。

整理近三年500篇爆款内容，发现广义软文演化出这些形态：

去年某美妆账号的骚操作就验证了这点：用"上海名媛拼单内幕"故事引出小样金融，连带货佣金都赚了3轮。核心在于要让开销者觉得：我是在学学识/听故事，不是看广告。

现在连院士访谈都可能暗藏软植入，但顶级软文有三大破绽：

有个经典案例：某理财课软文用"工资5000怎么在深圳买房"引发热议，最后被网友扒出文中案例均出自同一资管公司。这说明当内容出现完美得不像真实的案例时，基本可以判定为精心设计的软文。

如今素材库里最让我惊奇的，是一篇教老年人防诈骗的文章，行文间居然植入了智能门锁广告。这启示工作人员：广义软文的精髓在于重构供需关系——要让受众主动索取广告，而非被动接受消息。下次看到有趣的内容，不妨多问一句：这份免费的午餐，到底在兜售什么？

标题：广义的软文到底包含哪些形式？

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