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软文新闻稿策划公司怎么选才不踩坑？

更新时间：2025-08-19 |阅读： |来源：小编

你信吗？上个月有家初创公司花了8万块找策划公司写新闻稿，结局被20家媒介集体退稿。老板气得在朋友圈大骂"都是骗子"，结局发现对方用的通稿模板还是2016年版本。现在教你三招，避开那些穿西装的文字贩子。

根基症结：策划公司到底在卖什么？

朋友开餐馆那会儿，找了个自称"央视合作机构"的公司。对方展示的案例全是上市公司通稿，结局给他写的开业新闻稿里出现了"深耕行业二十载"这种鬼话——他那火锅店才装修三个月。后来才懂，好策划公司卖的不是文字，是行业话语体系。简易说就是：

医疗行业得会写"临床路径"

科技公司要懂"发明权壁垒"

制造业必须用"智造生态"

去年行业调查显示，60%的公司选错策划公司，都是被华丽案例晃花了眼。记住：会写汽车稿的不一定搞得定母婴商品。

场景症结：月预算2万怎么玩转宣传？

见过最聪明的老板是开宠物医院的王姐。她这么操作：

每月花6000雇兼职记者（真在都市报干过的）

花3000买行业数据库会员

剩1.1万找策划公司只做两件事：

改标题（每条500）

调发布渠道（每稿200）

结局全年省下9万6，传播效果反而增强40%。她的心得是："好钢用在刀刃上，别让策划公司包养你的脑子。"

化解方案：三个必验的生死线

上周去朋友公司喝茶，正撞见他在面试策划公司。我瞄了眼他列的评定表，当场划掉"成功案例数量"，改成这三条：

能否说出你竞品最近三次公关动作

敢不敢按阅读量阶梯收费

问他们要半年前的服侍合同（看有没有隐藏扣款项）

去年有家做智能锁的被坑惨了——策划公司把通稿同时发给行业对家，还美其名曰"竞品联动"。现在他们合同里必须加这条："稿件流出路径可追溯"。

数据对照表：自建团队VS外包团队

对比项自建团队（3人）外包公司
每月成本 4.8万 2.5万
响应速度 2小时内 24小时起
行业黑话储备需6个月磨合即时调用
背锅本事自己扛可甩锅
保密性高看合同条款

这表是拿三家倒闭公司的血泪史换来的。留意看最后两项，很多老板栽在"甩锅本事"上——去年有家电商公司出于外包团队泄露新品消息，直接损失900万订单。

本人观点时间

说个颠覆认知的事：真正顶级的策划公司，从不在官网放案例。他们在金融街的私人会所里聊项目，合同用牛皮纸袋装着，服侍费按传播声量抽成。上个月接触过一家，给科技公司做海外舆情管控，单笔服侍费抵得上二线策划公司全年营收。所以啊，选公司别光看办公面积，得看他们敢不敢跟你风险共担——能陪你押上棺材本的，才算是真伙伴。

标题：软文新闻稿策划公司怎么选才不踩坑？

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