当前位置：主页 > 媒体学院 > 什么是双11软文发稿活动策划？

什么是双11软文发稿活动策划？

更新时间：2025-10-25 |阅读： |来源：小编

【文章开始】

双11马上就要到了，你是不是还在为怎么写软文发愁？或者说，压根不知道从哪儿下手策划活动？别急，今天我就来聊聊这个“双11软文发稿活动策划”的事儿，咱们一步步拆解，让你轻松搞定。

什么是双11软文发稿活动策划？

简单说，这就是在双11期间，通过写一些看起来像普通文章但其实在推广产品的文字（就是软文啦），来吸引用户、促进销售的整体计划。嗯，你可能想问：为什么非得是软文？而不是直接打广告？好问题！我来回答一下。

自问自答：为什么双11要 focus 在软文上？
因为双11竞争太激烈了，用户每天被广告轰炸，都麻木了。软文呢，它更软性、更自然，读起来不像推销，反而像朋友推荐，所以更容易让人信任。重点来了：软文能提高转化率，因为它不硬来，而是用内容价值打动人心。

不过话说回来，软文也不是万能的——它需要时间积累效果，不像直投广告那样立竿见影。但长期看，品牌忠诚度会更高。

这里有几个要点，用排列方式说说： - 低成本高回报：软文发稿通常比硬广便宜，但如果能 viral，效果爆炸。 - 内容多样性：可以是故事、评测、教程，适应不同平台。 - SEO 好处：好的软文能提升搜索排名，带来长期流量。

双11软文为什么这么关键？

双11是全球最大的购物节之一，据2023年数据，天猫双11总成交额超过5400亿元——这数字吓人吧？但你知道吗，很多品牌靠软文抢占了先机。比如，有个小品牌通过一篇“如何用100元搞定双11购物”的软文，销量翻了3倍。亮点：软文能制造 urgency 和共鸣。

自问自答：软文到底怎么帮到销售？
它不只是卖东西，而是解决用户问题。比如，用户纠结“买什么护肤品”，你写个“双11必入护肤品清单”，里面自然嵌入产品，用户就觉得 helpful，而不是广告。这或许暗示软文的核心是价值先行。

但这里有个知识盲区：具体为什么某些软文格式（比如故事型）比列表型更有效，我还不太确定，可能和心理学有关，需要更多案例来验证。

如何策划一个成功的双11软文发稿活动？

策划这事儿，不能瞎搞。得有个流程。我问自己：第一步该干嘛？答案是：明确目标。你是要品牌曝光？还是直接卖货？目标不同，软文内容就不同。

然后，咱们用排列方式列出步骤： 1. 目标设定：比如，双11期间通过软文带来10%的销售增长。 2. 受众分析：谁是你的用户？年轻人？妈妈族？写他们关心的话题。 3. 内容创作：重点：标题要抓眼球，比如“双11省钱秘籍大公开”；内容要真实，加数据或故事——例如，“我去年双11省了5000元，是因为...”。 4. 渠道选择：发哪儿？微信公众号、小红书、知乎？不同平台调性不同。 5. 时间安排：提前预热，双11前一周开始发稿，保持节奏。 6. 测量效果：用工具跟踪点击率、转化率，调整策略。

自问自答：预算不够怎么办？
那就聚焦免费渠道，比如自媒体平台。内容上，多用UGC（用户生成内容），鼓励粉丝分享，这能降低成本。

不过，策划中常见错误是太贪心——想覆盖所有平台，结果内容稀释。记住：质量 over 数量。

避免这些坑，你的活动更顺利

虽然软文好处多，但容易踩坑。比如，内容太硬，用户一眼看穿是广告，就跳过了。或者，发稿时间不对——双11当天发，可能已经晚了。

主动暴露个盲区：具体到哪个平台转化率最高，比如小红书 vs 微博，我手头没有最新数据，这得根据行业来测试。

转折一下：不过话说回来，即使有坑，也没关系。试错是正常的。关键是从小规模开始，跑通一个渠道再扩展。

常见错误列表： - 忽略呼叫行动：软文结尾没加“点击链接”或“限时优惠”，用户不知道下一步干嘛。 - 内容不相关：写双11软文却扯远话题，用户失去兴趣。 - 没测稿就发：先A/B测试标题和内容，避免翻车。

真实案例：看看别人怎么做的

举个例子上上心。2022年，一个家电品牌做了个软文活动：发了一系列“双11前必看家电保养指南”，里面自然推荐他们的产品。结果呢？阅读量超100万，销售额提升20%。为什么成功？因为内容实用，用户信任。

另一个案例：美妆品牌用小红书软文，找KOL分享“双11囤货清单”，强调限量版产品——制造了稀缺感。亮点：情感连接+ urgency。

这些案例表明，软文不是瞎写，而是基于用户洞察。

总之，双11软文发稿活动策划没那么难，核心是以用户为中心，提供价值，然后自然推广。虽然每个品牌情况不同，但遵循这些步骤能大大提高成功率。双11快到了，赶紧动起来吧！如果你有更多想法，欢迎分享——毕竟，市场总是在变，我们需要不断学习。