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企业品宣软文选题：如何选对题，让传播效果翻倍？

你有没有遇到过这种情况？——团队吭哧吭哧写了一篇软文，感觉内容挺好，也投了不少渠道，但最后就像石头扔进海里，一点水花都没溅起来。问题到底出在哪儿？嗯，很多时候，可能从一开始的“选题”就跑偏了。

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一、好选题到底长啥样？它为啥这么重要？

我们先来聊聊，一个好的品宣软文选题，究竟应该具备哪些特征？不是说文笔好、辞藻华丽就够的，它得能“打”，能戳中人。

• 得戳中用户的痛点或痒点：用户不关心你的企业多牛，他只关心“这跟我有什么关系”。比如，你是一家做办公软件的企业，与其写“我司产品功能强大”，不如写“如何让效率翻倍，准时下班吃火锅？”—— 后者直接关联到他的工作和生活，他自然愿意点进来看。

• 得有足够的传播潜力：就是说，这个题目本身得自带话题性，让人看了有点想转发、想讨论的冲动。比如，抓住一个当下的热点，或者提出一个有点反常识的观点。

• 得和你企业的核心价值挂钩：不能为了追热点而追热点，最后扯了半天和你的品牌、产品没啥关系，那流量也是白搭。品宣品宣，核心还是为了宣传品牌嘛。

所以你看，选题根本不是随便拍脑袋定的，它直接决定了你这篇文章的生死。

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二、选题的灵感，到底从哪儿来？

我知道，最头疼的就是“写什么”。天天想选题，脑子都快榨干了。其实吧，灵感就藏在这几个地方：

1. 去用户待的地方听听看：微博、小红书、行业论坛、用户社群里，用户都在聊什么？他们最大的抱怨是什么？最渴望什么？这些真实的声音，就是最好的选题库。

2. 盯着你的竞争对手：不是让你去抄啊！是看看他们都在发什么内容，哪些内容的互动数据特别好。这或许暗示了你的目标用户目前对什么内容更感兴趣。

3. 内部挖宝：你的销售同事每天被客户问得最多的问题是什么？客服同事记录的最多反馈是什么？这些一线的问题，往往就是用户最关心的，写成文章针对性解答，效果通常不错。

4. 蹭热点，但得会蹭：社会新闻、节日节气、流行的影视剧……都是热点。关键是怎么把热点和你自己的业务“软”地结合起来，不能硬来。

不过话说回来，具体哪种渠道来的灵感最有效，可能还得因行业而异，这个我没有一概而论的答案，得靠大家自己去试。

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三、实战：怎么判断一个选题“行不行”？

光有灵感不够，还得会筛选。列了一堆选题方向，下一步怎么办？你可以用这几个问题来拷问它：

• 自问：用户看完这篇文章，能得到什么？ 是能学到实用技巧？能解答一个困惑？还是能获得情感上的共鸣？如果他自己都觉得没收获，怎么可能转发？
• 再问：这个选题和我们公司想传达的东西，关联度大吗？ 关联度太弱的话，哪怕流量高，对品牌建设也没啥用，这叫无效传播。
• 最后问：现在发这个，时机对吗？ 有些话题具有时效性，错过了那个点，效果就大打折扣。

比如，之前有个做健康零食的品牌，在大家过年都在讨论“胖了三斤”的时候，迅速推了一篇《好吃不胖的零食清单，过节放心吃》，这就很应景，效果自然好。

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四、几个常见的选题大坑，你可千万别踩

选题这事儿吧，有时候不做比做错好。这几个坑，我见太多人掉进去了：

• 自嗨型选题：通篇都是“我们公司”、“我们产品”、“我们获奖”，用户真的不 care。要把“我们”变成“你”。
• 选题太宽泛：比如《如何做好营销？》这种题目，太大了，根本写不透，用户也觉得没干货。不如缩小成《初创企业如何用5000块做一次有效推广？》。
• 盲目追热点：某个热点事件确实很火，但如果和你的品牌价值观不符，或者八竿子打不着，硬去蹭反而会损伤品牌形象。不是所有热点都值得追。

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五、一个小技巧：测试一下选题的“水温”

在你投入大量资源去写一篇长文或者做投放之前，有个省钱省力的小办法——先去社交媒体上用这个选题的方向发个动态试试水。

比如，你可以用一段话概括你的核心观点，或者提个问题，看看用户的初步反应。点赞、评论多不多？大家感不感兴趣？这个低成本测试能帮你避免很多无用功。嗯，数据反馈虽然不能说明一切，但总比纯靠猜要强，对吧？

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结尾

所以啊，企业做品宣软文，千万别急着动笔写，先花70%的功夫在“选题”上琢磨。选题选对了，方向就对了，后面的事情会顺遂很多。它就像打仗前的侦察环节，搞清楚敌情（用户需求）和地形（市场环境），这仗才能打得赢。

希望这些零零碎碎的想法，能给你带来一点启发。下次定选题的时候，不妨先拿出来对照一下。

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标题：企业品宣软文选题：如何选对题，让传播效果翻倍？

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