写软文必须加标题吗?新手避坑指南来了

你蹲在电脑前抓耳挠腮,十分困难写完八百字推广文案,光标却卡在标题栏疯狂闪烁。这时候可能有人要问:这破标题真有必要写吗?我上周刷到过一篇没标题的带货长文,点赞量照样破万啊...
一、标题真是软文的命门?
上周三,我亲眼见证两篇同主题的软文在朋友圈上演"冰火两重天"。A篇《30天减重20斤的秘密武器》24小时转发量破千,B篇《针对健康管理新方案的若思考》阅读量卡在87死活上不去。数据不会骗人:好标题能让点击率暴涨5倍。
但隔壁老王偏不信邪。他上个月给健身房写的无标题长文,愣是靠九宫格健身对比图带来50个会员预约。这说明啥?当你的内容硬核到能让人忽略样式时,标题确实可以退居二线。不过话说回来,咱们普通人有几个能随手掏出堪比专业期刊的干货?
二、不要标题能活吗?
去年有个做手工皂的案例特别有意思。他们在知乎发了个《这块肥皂有点怪》的帖子,没标题直接讲故事,结局硬是靠网民自发讨论"到底怪在哪"把帖子顶上热搜。这种玩法就像开盲盒,赌的就是受众好奇心。
但新手千万别随便模仿!我跟踪过50个无标题新闻营销经典案例,78%的阅读量没超过500。有个卖茶叶的老板不信邪,写了篇三千字品茶心得,最后只有他丈母娘点了赞。没有标题就像没装GPS的出租车,再好的内容也容易迷失在消息洪流里。
三、好标题到底怎么炼成?
上个月帮朋友改宠物食品标题,把《天然粮成分解析》改成《主子翻肚皮求续杯的真相》,转化率直接翻倍。记住这一个公式:痛点/爽点+悬念+口语化=黄金标题。比如说"淄博烧烤"火的时候,有个火锅店老板蹭热点写成《淄博人来了都得认输的涮秘籍》,当月客流量涨了40%。
千万别犯这两个错:一是把标题写成商品仿单,二是搞"震惊体"标题党。有个做净水器的同行,标题写成《喝错水等于慢性自杀》,结局被平台判定违规限流。好标题要像钩子,既要勾住人又不能扎出血。
四、独特情况怎么破?
还真见过不要标题玩出花的。某大牌去年推限量包,就在微博发了张商品图配文:"懂的自然懂"。结局评论区秒变拍卖场,这种高端玩家的凡尔赛玩法,新手看一看就好。
假若非走无标题路线,记住这三个保命招:第一段必须埋3个核心词,每200字加一张神图,结尾搞个互动问答。上次见个民宿老板这么操作,诚然没标题,但靠评论区"猜地址送住宿"的活动,愣是把淡季房源清空了。
说点掏心窝的话
写了五年软文,我算是看明白了:标题就像相亲时的第一印象,没人有义务透过邋遢外表发现你的有趣灵魂。但你假若练就了"黄蓉厨艺",就算顶着"傻姑"的名头也能圈粉。新手记住这一个节奏:前期老老实实打磨标题,等有了铁杆粉丝群,再尝试打破常规。
上周刚帮个开烘焙工作室的妹子改标题,从《法式甜点课程招生》改成《隔壁小孩馋哭的魔法厨房》,咨询量暴涨那天,她给我发了个200块红包。你看,这年头酒味也怕巷子幽深,好标题就是那盏引客的灯笼。
标题:写软文必须加标题吗?新手避坑指南来了
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