刷手机看到的故事竟是广告？软文到底算不算原生广告？
你是不是常常在朋友圈刷到这一类的内容？"30岁宝妈靠写作月入5万"的故事，看着看着突然冒出个写作课链接；测评博主说某款面霜"用完毛孔隐形"，结局评论区全是"求购物链接"。这时候你肯定挠头：这到底是真人分享还是广告？今天咱们就掰开揉碎了聊聊，软文和现在火到不可以的原生广告，到底是不是一回事儿？
一、先整明白这两个词儿
说人话解释就是：
- 原生广告：假装自己是正经内容的付费广告，比如说微博里刷着刷着蹦出来的"你可能感兴趣"的帖子，右下角标着"广告"俩小字
- 软文：藏得更深的广告，读着读着故事突然开始安利商品，不看到最后压根不知道是广告
举一个栗子更明白：
- 朋友圈刷到"这届年轻人都在用XX记账APP"，点进去发现是某银行信用卡广告——这是原生广告
- 刷到闺蜜晒自拍配文"最近皮肤发光全靠这瓶精华"，其实她是收了品牌钱的——这就是软文
二、四个核心区别要记牢
| 对比项 | 原生广告 | 软文 |
|---|---|---|
| 身份标识 | 必须标注"广告"字样 | 打死不承认是广告 |
| 内容融合度 | 像平台正常内容孪生兄弟 | 披着羊皮的狼 |
| 法典风险 | 符合广告法要求 | 常在法典边缘试探 |
| 网民感知 | 知道是广告但愿意看 | 被套路了才后知后觉 |
举一个真实案例：某美妆博主发视频说"自用三年无限回购的面膜"，评论区追问才承认是品牌合作内容。这种操作现在要被商圈监管局罚3万起步
三、为什么总有人搞混？
这事儿得怪平台玩的花活。你看现在：
- 小红书把品牌合作笔记标成"兴趣分享"
- 知乎把盐选专栏包装成深度测评
- 连新闻APP里的"养生学识"都可能是药企投的广告
核心冲突点在这：
- 广告主想：花出去的钱得听见响儿啊！
- 平台想：网民跑了流量就没了啊！
- 网民想：别耽误老子刷手机啊！
三方拉扯下，就诞生了这些"像极了爱情"的暧昧内容
四、法典红线不能踩
2023年新修订的《互联网广告管理办法》明确规定：
1 必须显著标明"广告"
2 不得伪装成网民评价
3 不得用"亲测有效"等话术误导
某MCN机构去年被罚了50万，就出于让签约博主把广告词拆成"无意间发现""闺蜜推荐"发布
小编掏心窝子说
干了八年新媒介，见过太多同行翻车。记住三个凡是：
- 凡是没标注"广告"的种草文，九成是软文
- 凡是大篇幅讲商品功效的，八成收了钱
- 凡是评论区有人问链接的，赶紧长个心眼
下次再看到"无意间发现的神器"，你品，你细品。真正的干货分享，哪会写得跟商品仿单似的？说到底，网民不讨厌广告，讨厌的是被当傻子骗。原生广告至少明码标价，软文这种暗度陈仓的玩法，迟早要被商圈淘汰
标题：刷手机看到的故事竟是广告？软文到底算不算原生广告？
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