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商场广告外包真相：三招省下冤枉钱

更新时间：2025-06-17 |阅读： |来源：小编

您有没有发现，同样坐标的商场广告屏，有的品牌能让人驻足拍照，有的却像隐形了似的？去年杭州某商场做过测验：A区餐饮广告由商户自己设计，B区交给专业团队外包，结局B区店铺的到店转化率高出4倍。今天咱们就掰扯掰扯，商场广告外包到底值不值得搞。

第一问：自己设计真比外包省钱吗？
我帮三家商场算过账：某快时尚品牌商圈部花两周做的节日海报，实际人工成本折合1.2万元/张，而外包给当地工作室报价才3800元。这里藏着三个隐组成本：

试错成本：自己做的前5版基本是废稿

机会成本：商圈经理本可用来谈联名活动的时间

设备损耗：设计师电脑渲染大图烧坏显卡的维修费

更扎心的是，某二线城市商场的数据显示：外包团队设计的广告图，平均停留时长比自制内容多9秒，这就意味着——专业的事就该交给专业的人干。

怎么挑到靠谱的外包团队？
去年某母婴品牌踩了坑，花了8万块做的广告方案，点击率还不到行业均值的一半。总结出血泪阅历：
别光看案例：要求提供同商圈竞品屏蔽方案
警惕万能团队：专做餐饮广告的比全品类团队强
测试小样：先花500块做个电梯广告试试水

这里还有个对比清单供参考：

考核项初级团队成熟团队
提案速度 3天出2版 1天出3版带数据预测
内容储备通用模板库分时段/天气的智能素材库
应急本事常规撰改24小时紧急要求2小时响应

外包不是甩手掌柜的借口
见过最成功的案例，是某化妆品柜台与外包团队的配合模式：

每周三下午店长带着销售数据去工作室开会

外包团队驻场观察早高峰客流动线

每月更新潜在顾客触点热力图

这种深度合作让他们的春季优惠广告点击率冲到商场榜首。反观反面教材：某珠宝品牌完全放权，结局外包团队把婚戒广告投放在亲子楼层，转化率直接挂零。

千万别省这三类钱
2023年商场广告调研显示，这些投入能让效果翻倍：

动态内容费：可以依循客流量变广告语的体系

数据买断费：拿到商场的热力分布时段表

应急撰改费：预留10%预算应对突发情况

有个活生生的教训：某火锅店为省5000块动态内容费，三伏天还在推麻辣锅广告，被养生党集体抵制。后来改成热度超过30度自动切换冰品广告，营业额立涨35%。

最新行业报告指出：76%的商场开始采用外包团队制作广告，但其中63%的商户还在用"模板批发"模式。这或许说明：真正懂商场流量密钥的团队，正在用算法替代美工。下次您考虑外包时，不妨先问合作方：能不能让我的广告像便利店热柜里的饭团，总出现在潜在顾客最饿的时刻？

标题：商场广告外包真相：三招省下冤枉钱

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