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浙江企业如何用新闻软文化解品牌危机？

更新时间：2025-07-24 |阅读： |来源：小编

去年双十一，杭州某网红直播间卖出2万单霉干菜，结局被爆出生产车间卫生症结。老板老张急得满嘴燎泡时，一篇《百年梅干菜的现代化转身》的新闻稿，三天内让舆情逆转。这事儿，得从浙江公司怎么玩转新闻新闻营销说起。

场景一：新品上市遇冷怎么办？
绍兴黄酒厂推新款桂花酿时，线上线下铺了50万广告服侍费，结局年轻人根本不买单。后来他们做了件事：

把新品发布会改成《黄酒大师与95后调酒师的纪元对话》

在钱江晚报发整版《桂花香里说丰年》非遗传承故事

邀请美食博主探访24节气酿酒工序

三个月后复购率涨了3倍，核心是这篇软文被浙江卫视《今日聚焦》栏目引用，相当于白赚了百万级广告。

场景二：遭遇恶意差评怎么破？
温州皮鞋商李总最近很头疼，某投诉平台出现大量"脱胶"差评。我们给他支了三招：
→ 在《浙商》杂志发《一双皮鞋的30道质检之旅》
→ 制作质检直播视频切片投放在浙江在线
→ 邀请老匠人拍摄《缝线机的35年陪伴》微纪录片

差评转化率从18%降到3%，最绝的是有网友自发整理报导内容做成辟谣长图。

场景三：地方特产走不出省？
台州海鲜干货厂王厂长拿着报表发愁：

淘宝店复购率仅8%

省外订单占比不到15%

我们这么操作：

在浙江新闻顾客端开《东海渔汛》专栏

把商品手册改成《渔民老林的24节气赶海笔记》

联合盒马鲜生做《海鲜的一千种死法》科普连载

半年后省外订单飙升到47%，最远卖到新疆克拉玛依。核心是软文里植入的渔船定位二维码，让顾客扫码就能看实时捕捞画面。

场景四：老字号被嫌土气？
宁波汤圆老店"缸鸭狗"的困境很有代表性：

痛点软文化解方案
年轻人觉得老气《1926年的那碗革新汤圆》连载
外地人不懂吃法《汤圆的一百种神仙吃法》视频
文化价值被低估《三江口的老灶台会说话》H5

现在他们的天猫店00后买家占34%，最火爆的榴莲汤圆就是利用网民留言征集开发的。

场景五：突发舆情怎么灭火？
还记得开头说的霉干菜事物吗？那篇逆转舆情的软文藏着三个心机：

发布时间选在周四上午10点（媒介选题会刚结束）

首发改在浙江在线民生频道（权重高易收录）

配图用省农科院专家检测现场照片（比公司自证有力）

更绝的是文末附上24小时慢直播链接，让网友亲眼看着老师傅翻晒菜干。危机反而成了品牌升级契机，现在车间成了制造业旅游打卡点。

我在这一个行当混了十年，发现浙江老板最会算账——他们知道新闻新闻营销不是成本是投资。去年帮萧山纺织厂做的《一根纱线的全球之旅》系列，不但拿了浙江新闻奖，还引来了日本贸易公司主动询价。要我说，在浙江经商，不会采用新闻新闻营销讲故事，就像划船不用桨，全靠浪打浪！

标题：浙江企业如何用新闻软文化解品牌危机？

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