揭秘：软文究竟能否取得广告效应？
软文的概念简短一直以来都是让人比较模糊的，它被解读为广告、公关、宣传等多种形式的媒介。不过在近些年来的网络媒介中，软文似乎成了比较神秘化的话题，很多策划者、广告创意师、公关人员甚至商家都将目光投向了这一个颇具争议性的概念。
对软文的争议性，主要在于它与编辑类新闻和正规广告的区别。虽然软文亦是由人写就的文字，但它却包含了宣传、介绍、引导、推销、制造话题等多种目的性，同时也会使用到由信息、情感、认知、心理等各种因素构成的各种手段。而编辑类新闻呈现时则是以素材独立性、客观性为核心，正规广告则使用了刺激、声势、商品性等非常突出的性质。
那么，软文究竟能否取得广告效应呢？其中的核心问题是如何解决它与正规广告的冲突，又如何透过品牌价值诱导受众挖掘、分享、传播。
首先，我们需要明确的是软文不能成功的根本原因之一，是因为它不能直接和目标群体建立起有效果的互动。由于软文亲和度较差，缺少可读性，所以很难吸引受众的阅读爱好。因此，软文在制作时要尽可能突出材料新鲜、独特、有趣的特点，并通过优美的文笔让受众在文章开头三秒钟内即被吸引，从此形成阅读欲望。
此外，如今互联网上出现大量的软文，人们更易认为它是一种广告，所以这一类文章受众易出现反感，难以入眼。那么，如何走出这一困境呢？首先，我们需要强调内容质量，遵循内容为王的理念，做好文章编写、延展、整合等方面工作，促进受众在自由传播中获得更加多的收益。
同时，我们还需要掌握好一个技巧，即“软”与“硬”的结合。所谓“软”是指文章形式与内容的包装，所谓“硬”是指商品、服务或其它内容背后的实际硬性价值。这就意味着，我们需要在编写文案时，加入硬性的特点，让受众可以真实、真诚地了解到品牌或商品的实际价值。
最后，我们需要契机为品牌或商品建设进行多元化投入。品牌或商品不只需要在传播中保持自我独立性，还需要与其他品牌、其他商品之间进行积极联系，追求品牌的互补性、品牌的联结性、品牌的链接性和品牌的创新性。这些投入不只是单方面的一般性广告，而包括与多种媒介平台的合作，让软广告找到结合点，形成强大的品牌合作效应。
综合上面所述，软文究竟能否取得广告效应，本质上需根据实际情况进行权衡。软文所具有的特点可为品牌传播带来巨大优势，但这种优势必须建立在编写技巧、内容、策略以及营销、投放等多层面管理的基础上。只有这样，才可以真正从软广告中获得资讯传播和品牌价值传递双方面的受益。
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