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为什么你的软文题目没人点？

更新时间：2026-01-09 |阅读： |来源：小编

好，咱们今天就来聊聊这个让很多装修公司老板头疼的事儿——软文题目到底该怎么取？你说你公司活儿干得漂亮，设计也牛，材料也扎实，可就是写出来的文章没人点开看？问题大概率就出在题目上。一个烂题目，就像一家装修得很糟糕的店面，客人连门都不想进，你再好的手艺也白搭。

为什么你的软文题目没人点？

你先别急着想怎么取好题目，咱得先弄明白，为啥之前的题目失败了？我见过太多装修公司的软文题目，犯的都是些低级错误。比如：

太官方，像说明书：例如“XX装饰公司关于2024年最新装修风格的解析”。用户刷到这种题目，手指一滑就过去了，关他什么事？
太笼统，没焦点：比如“如何做好家庭装修”。范围太大，等于没说，用户感觉不到能解决他的具体问题。
自卖自夸，太硬了：“选择XX公司，给您一个完美的家”。这种王婆卖瓜式的题目，现在的人免疫力超高，直接忽略。

所以你看，取题目的第一个核心，不是夸自己，而是戳中用户的痛点、痒点、好奇点。你得让他觉得，“诶，这说的好像就是我！”或者“这个有意思，我想看看”。

好题目的“万能公式”和核心要素

那具体怎么戳呢？别急，这儿有几个经过市场检验的“万能公式”套路，你可以直接套用。不过话说回来，公式是死的，人是活的，关键是要理解背后的逻辑。

公式一：问题/痛点 + 解决方案/好处 这是最经典、最有效的模型。直接抛出用户正在烦恼的问题，然后暗示你的文章里有答案。 * 例子：《卫生间总是潮湿有异味？可能是这3个装修细节没做好》。看，直接命中“潮湿异味”这个痛点，并用“3个细节”给出具体解决方案的承诺。 * 核心要素：数字（比如3个、5大）、疑问词（为什么、怎么办）、以及具体的利益点（告别潮湿）。

公式二：悬念/颠覆认知 + 揭秘 人都好奇，喜欢看一些反常识或者有悬念的东西。 * 例子：《老师傅打死都不说的装修省钱秘籍，第2条太绝了》。这种题目就利用了人的猎奇心理，“老师傅不说”、“秘籍”、“太绝了”都是钩子。 * 核心要素：制造悬念（不说、秘密、揭秘）、使用夸张但吸引人的词汇（打死、绝了）。

公式三：故事/场景 + 情感共鸣 通过描绘一个具体的、有画面感的场景，让用户代入进去，产生情感连接。 * 例子：《熬夜刷剧的夫妻，终于把家装成了理想中的“影院模式”》。这比干巴巴的“家庭影院装修攻略”要生动一百倍。 * 核心要素：具体的人物（夫妻）、场景（熬夜刷剧）、以及情感结果（理想实现）。

不同类型软文，题目侧重点大不同

当然，上面是通用技巧。具体到不同类型的文章，侧重点还得微调。这就像装修不同房间，策略肯定不一样嘛。

1. 知识科普型软文 这类文章的核心是建立专业感和信任度。题目要显得你懂行，能提供价值。 * 侧重点：实用性、专业性、解决具体问题。 * 好题目案例： * 《2024年最流行的5种客厅背景墙设计，第3种小户型必看》 * 《装修小白必藏：水电改造最容易踩的8个坑，我替你踩过了》 * 《实木地板和复合地板到底怎么选？听听干了20年的老师傅怎么说》

2. 案例展示型软文 这是展示你公司实力的最佳机会。但题目不能写成“XX公司XX小区案例”，太硬了。 * 侧重点：故事性、画面感、突出业主需求和结果。 * 好题目案例： * 《90后程序员的家：用极简风装下所有爱好和两只猫》 * 《爆改60㎡老破小，变身阳光满屋的亲子乐园，邻居看傻了》 * 《谁说暗厅没救了？看她家如何巧用玻璃隔断，让家亮堂三倍》

3. 促销活动型软文 要促单了，题目得直接点，突出优惠和紧迫感，但也不能太像街头小广告。 * 侧重点：利益点、稀缺性、紧迫感。 * 好题目案例： * 《国庆放“价”| 前20名签约业主，直接送全屋美缝！》 * 《年底冲业绩，设计费全免！仅限本月，过期不候》 * 《别再观望了！现在预定装修，开春就能住新家》

取完题目，别忘了这关键的几步

题目取好了，是不是就万事大吉了？当然不是！这里我得暴露一下我的知识盲区，关于题目和文章内容之间的具体匹配机制，比如到底多大的情绪波动最能促使用户点击并读完，这个可能还需要更多的数据来验证。但有一些基本的检查步骤是必须的：

检查关键词：你的题目里是否包含了用户可能会搜索的词？比如“装修”、“小户型”、“省钱”等。这会影响自然搜索流量。
朗读测试：把题目大声读出来，听听是否顺口？有没有歧义？拗口的题目传播性会差很多。
匹配内容：题目吹得天花乱坠，点进去一看内容空洞，用户会有上当的感觉，反而损害品牌信誉。题目是承诺，内容必须兑现承诺。

最后的思考：题目只是敲门砖

聊了这么多，咱们回头想想。一个好题目，最大的作用就是吸引点击，把客人引进门。但最终能不能成交，还得看你店里的“货”怎么样——也就是你文章的内容是否真材实料，你的公司是否真的靠谱。

所以，虽然题目至关重要，但它只是营销链条的第一环。把题目琢磨透，是为了给那些优质的内容一个被看见的机会。如果你本身服务稀烂，就算用全世界最牛的题目骗来了客户，最终也留不住。